Redesign van de verpakking van het gevestigde merk Gemerka
Gemerka is een bekende Slowaakse mineraalwatermerk met een duidelijk productkenmerk: het natuurlijke gehalte aan magnesium en calcium. Bij de redesign was het daarom niet ons doel om een volledig nieuw merk te creëren. We wilden de herkenbaarheid behouden en alles wat goed werkte aan de bestaande verpakking respecteren, terwijl we de visuele identiteit tegelijkertijd vereenvoudigden, moderniseerden en naar een meer premium positie binnen het mineraalwatersegment brachten.
De oorspronkelijke verpakking van Gemerka bevatte relatief veel grafische elementen. Het logo werd aangevuld met karakteristieke golven, bogen, kleurverlopen en diverse decoratieve details. Op het beperkte oppervlak van het etiket ontstond daardoor een grote hoeveelheid visuele informatie die met elkaar concurreerde om aandacht. Hoewel de merknaam GEMERKA goed zichtbaar bleef, oogde het totale design complexer en minder eigentijds.
Een eenvoudigere verpakking als weg naar een premium product
Bij het ontwerpen van de nieuwe packaging kozen we daarom voor het tegenovergestelde principe: in plaats van elementen toe te voegen, begonnen we juist weg te nemen. We verwijderden de decoratieve golven en andere grafische elementen die niet langer noodzakelijk waren voor de herkenbaarheid van het merk. De volledige compositie werd vereenvoudigd en voorzien van een veel duidelijkere informatiehiërarchie.
Het dominante element van de nieuwe verpakking werd de merknaam GEMERKA zelf. Het grote donkerblauwe vlak vormt een krachtig contrast met de karakteristieke blauwe PET-fles en geeft het merk meer visuele impact in het winkelschap. Het witte onderste deel van het etiket creëert daarentegen meer rust en ruimte en maakt het eenvoudiger om snel de juiste mineraalwatervariant te herkennen. In plaats van veel kleine grafische details werkt de nieuwe verpakking met grote kleurvlakken, heldere typografie en een gecontroleerd kleurenpalet.
Het resultaat is een schonere en zelfverzekerdere visuele communicatie. Juist door het verminderen van grafische elementen ontstond de indruk van een waardevoller product en werd Gemerka dichter bij het premium mineraalwatersegment gepositioneerd, zonder de oorspronkelijke merkherkenning te verliezen.
Evolutie van het merk in plaats van een revolutie
Bij het redesign van een gevestigd product is het essentieel om de juiste balans in veranderingen te vinden. Een te subtiele aanpassing valt consumenten vaak niet op, terwijl een te radicale redesign de herkenbaarheid kan aantasten die een merk jarenlang heeft opgebouwd. Daarom kozen we voor Gemerka voor een evolutionaire aanpak.
We behielden de karakteristieke blauwe kleur, de prominente merknaam GEMERKA en het basisprincipe van kleurcodering tussen de verschillende productvarianten. Wat veranderde, was vooral de manier waarop deze elementen binnen de verpakking worden toegepast. Het nieuwe design geeft ze meer ruimte, waardoor het merk rustiger, waardevoller en eigentijdser oogt.
Gemerka heeft zich daarmee niet ontwikkeld tot een volledig nieuwe visuele identiteit. Op het eerste gezicht blijft het duidelijk Gemerka, maar dan in een meer volwassen en moderne uitvoering. Juist dat beschouwen wij als een van de belangrijkste uitgangspunten bij het redesign van verpakkingen voor gevestigde FMCG-merken.
Een verpakkingssysteem voor het volledige productportfolio
Vanaf het begin ontwierpen we de nieuwe verpakking als een samenhangend systeem dat niet alleen voor één product werkt, maar voor het volledige portfolio. De basisarchitectuur van het etiket blijft daarom consistent, terwijl de afzonderlijke varianten worden onderscheiden door eenvoudige kleuraccenten.
Voor de klassieke mineraalwaters is de verpakking ingetogen en technisch van karakter, terwijl de gearomatiseerde varianten opvallendere kleurvlakken en fruitillustraties krijgen. Dankzij de gedeelde architectuur behoren alle producten echter duidelijk tot dezelfde productfamilie. De consument ziet eerst het merk GEMERKA en vervolgens de specifieke variant.
Dit principe maakt het bovendien eenvoudig om het verpakkingssysteem uit te breiden met nieuwe producten. Nieuwe SKU’s hoeven niet telkens een eigen visuele oplossing te krijgen, maar sluiten direct aan binnen de bestaande merkarchitectuur.
Een verpakking die het merk zelf laat spreken
Het resultaat van de redesign is een eenvoudigere, krachtigere en meer premium ogende Gemerka. Door visuele ruis weg te nemen konden we het belangrijkste versterken: het merk zelf. De verpakking concurreert niet langer om aandacht met een overvloed aan grafische effecten, maar werkt met een duidelijke hiërarchie, contrast, typografie en krachtige kleurvlakken.
De redesign laat bovendien zien dat een sterkere verpakking niet altijd ontstaat door méér elementen toe te voegen. Soms is de grootste verbetering juist het vermogen om de juiste elementen weg te laten.
Minder grafiek. Meer merk. Sterkere verpakking.
