#packaging #ovozela #design #tomatoes #design
Vanuit strategisch oogpunt brengt de redesign duidelijkheid en onderscheid in een categorie die vaak als commodity wordt gezien. De visuele identiteit van het merk – gedurfde typografie gecombineerd met strakke, directe kleurvlakken – geeft het product een sterke aanwezigheid in het schap, benadrukt de Slowaakse herkomst en geeft het een premium uitstraling in een drukke retailomgeving. Doordat elke variant wordt onderscheiden met karaktericonen en unieke grafische elementen, combineert de oplossing functionele segmentatie (zodat klanten snel “cocktail”, “cherry” enz. herkennen) met een uitgesproken persoonlijkheid die het merk boven generieke tomatenverpakkingen uittilt.
Qua uitvoering vindt het ontwerp een balans tussen speelsheid en geloofwaardigheid – illustratieve elementen zorgen voor charme, terwijl een strakke structuur en typografie de nodige serieusheid behouden. De keuze voor kleurcodering per variant en het gebruik van een consistente visuele grammatica over de verpakkingen heen zorgen zowel voor merkherkenning als productonderscheiding. Al met al positioneert deze verpakkingsvernieuwing Ovozela als zelfverzekerd lokaal, modern en premium, maar toch toegankelijk voor de dagelijkse consument.
