Compleet communicatiepakket voor Tatranská Minerálka

Het begin van de samenwerking en korte samenvatting

Tatranská Minerálka had een rijke geschiedenis, maar bleef achter op digitaal gebied. Onze taak was om niet alleen de algehele online aanwezigheid van het merk te verbeteren, maar ook de contentmarketing en communicatie via sociale media. We hebben het merk voorbereid op de lancering van een grootschalige campagne met een nieuwe website, een vernieuwde visuele identiteit en een duidelijk omschreven communicatiestrategie, variërend van sociale media tot offline materialen.

Het doel was duidelijk: het potentieel van een traditioneel Slowaaks merk met een bron die teruggaat tot 1707 benadrukken en het merk vooruit helpen om concurrerend te blijven in de digitale omgeving van vandaag.

Voorcampagne (november – februari)

Tijdens de pre-campagnefase hebben we een veelzijdige en aanpasbare identiteit gecreëerd die naadloos aansloot op verschillende materialen. We hebben ook de oude website opnieuw ontworpen en de eerste communicatie voor de groene mineraalwaterfles gelanceerd, terwijl we de introductie van de nieuwe transparante fles en een volledig moderne, responsieve website voorbereidden.

De belangrijkste slogan, “The Untamed Power of Tatra Nature”, verscheen in posts, POS-materialen en digitale communicatie. Een tijdelijke key visual met de claim “The Power of Tatra Nature in Every Drop” sloeg een visuele brug tussen de communicatie over de groene fles en de nieuwe transparante versie, waardoor een soepele overgang tussen de campagnefasen werd gegarandeerd.

We hebben alle productfotografie in eigen beheer gedaan en zowel lifestyle- als productbeelden geproduceerd die later op de website en sociale media zijn gebruikt.

Teaser-campagne

Begin februari lanceerden we een teaser-campagne om de komst van het nieuwe product en de vernieuwde website aan te kondigen. Het belangrijkste medium was een landingspagina met een afteltimer en een bonus voor de eerste 30 geregistreerde gebruikers. Voor het eerst werd in de beelden de Slowaakse versie met transparante fles getoond, waarmee het natuurlijke, pure en hoogwaardige karakter ervan werd benadrukt.

Op sociale media publiceerden we een carrouselpost die subtiel hintte naar het verhaal van de aankomende commercial. De laatste dia onthulde een glimp van de nieuwe transparante fles, wat nieuwsgierigheid wekte en de weg vrijmaakte voor de volledige campagne.

Hoofdcampagne: Welkom terug!

Na maanden van voorbereiding en bewustmaking was het moment daar. In het voorjaar lanceerden we de hoofdcampagne met de slogan ‘Welcome Back’, bedoeld om mensen te herinneren aan hun band met de natuur – om weer in contact te komen met hun roots en hen in staat te stellen even stil te staan, al is het maar kort, in het snelle tempo van het dagelijks leven.

Lancering van de website

De hoofdcampagne ging van start met de nieuwe slogan “Welcome Back”, die prominent op een banner op de startpagina werd geplaatst. Dit markeerde zowel symbolisch als visueel een nieuw hoofdstuk voor het merk.

We introduceerden de nieuwe transparante fles van Tatranská Minerálka met een etiket in het Slowaaks. De vernieuwde website werd het centrale middelpunt van deze transformatie en luidde een nieuwe fase in de communicatie van het merk in.

We hebben ook de offline communicatie uitgebreid buiten de verkooppunten. We hebben branding ontworpen voor bedrijfsvoertuigen: op de motorkap staat een opvallende chamois, die ook het dominante element is in het ontwerp van de fles. Op de zijkanten van de voertuigen staat naast het logo en de chamois een grote afbeelding van de transparante fles, die zelfs van een afstand de aandacht trekt.

POS-materialen zoals roll-ups, stands en kaarten werden gestandaardiseerd door middel van een key visual met een natuurlijke achtergrond en een bergbeek, terwijl consequent gebruik werd gemaakt van de slogans ‘The Untamed Power of Tatra Nature’ en ‘Welcome Back‘. Hierdoor kwam de gehele marketingcommunicatie zowel geloofwaardig als professioneel over.

Het Tatranská Minerálka-project was uitgebreid, maar werd volledig uitgevoerd door ons bureau: van de eerste ontwerpconcepten en fotografie, via videoproductie en digitale communicatie, tot POS-materiaal. Consistentie, timing en een betekenisvolle beeldtaal waren daarbij essentieel. Het resultaat is een sterke, duidelijke en samenhangende merkpresentatie met een echte Tatra-spirit.